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365棋牌安卓版官网 2019-03-15 18:08:47 来源:

  垂直短视频内容的三感Video于近日完成了千万级A+轮融资,由微博和合一资本投资。新一轮融资将拓宽内容品类、发力红人经纪以及情感服务平台“三感情感”的服务升级。

  三感 video成立于2016年12月,核心团队最早以“网生内容”累计发行40余部网大,之后逐渐搭建了情感领域的音乐故事、女性情感等短视频内容体系,并推出了超微剧、定制剧、知识付费和广告业务。到目前已经积累1000万+粉丝,全网总播放量约140亿次,单期视频全网播放量超过3000万+。凭借《三感故事》长期占据情感类、剧情类短视频榜单榜首位置,连续获得“微博2018十大情感大V”“微博2018最受欢迎视频专辑”等奖项,在行业内多次与知名品牌、艺人、红人进行合作。

  开拓优质内容品类 聚焦微剧与定制剧

  “盯紧行业大趋势”是创业者必备的技能,而“优质内容”是内容创作者的核心竞争力。大家都知道短视频是个风口,5G即将商用,移动传播将迎来新的变革,也将为短视频内容创作打开新的空间。而超微剧更抓住年轻人的心理,区别于网剧,具有单集可看系列可追的特点,具有更强的传播效果,能以较小的成本撬动更多的商业权益。

  从2018年初开始,三感就开始尝试与之前短视频不同的形式的情感超微剧。三感故事孵化的《等风也等你》《机场等船》《关机100天》《甜蜜配方》等都是以青春+爱情为题材,紧贴现实情感,紧凑剧情和短小精悍的制作引来大批粉丝手动点赞。在作品不断的上线中,我们观察到,网络微剧似乎为年轻人打开了观影娱乐与内容创作的新路径。此外,三感还与腾讯Yoo视频推出过《我们都有病》竖版视频定制剧, 未来三感将继续“以内容创作”为核心,紧随市场变化,开拓更多新品类商业化模式。

  打造短视频明星+模式 为品牌传播赋能

  随着移动互联网的发展,短视频平台已成为流量的必争质地,尤其“短视频+明星”模式,不仅为短视频平台提供了流量增长的土壤,也是明星圈粉的强大阵地。2018年初以来,三感与多部影视剧IP和明星强强联合,包括徐峥《我不是药神》、刘若英《后来的我们》、王力宏《古剑奇谭之流月昭明》、李光洁《悍城》、张静初《时光的味道》等合作,并助其收获了不俗的票房、收视和口碑,也为明星带来更高效的传播曝光。

  “巨大的商业价值,一定是来自内容制作、粉丝和品牌渠道的综合实力。短视频内容营销与传统硬广最本质的区别是什么?是消费者在观看的过程中,将前者当内容来看,会有更深的代入感和情绪反应。之所以短视频内容营销会受到广告主青睐,是传统硬广对于品牌主来说,更多实现的是知名度。但美誉度和忠诚度,一定是通过定制品牌表达来实现的。而三感故事的所倡导的 “感知”“感悟”和“感动”,就是希望通过情感故事的表现形式,讲述平凡人身上不同的情感经历,直击年轻人情感上的痛点和共鸣点。引领用户的感知,提升用户的感悟,分享用户的感动,这与广告主所倡导的品牌情感不谋而合。“

  像之前三感故事联合风行美盏为京东双11定制的《修炼爱情》短视频,讲述了男女恋爱日常,女生为男友买耳机的时候,电脑页面露出京东3C的广告。这种方式还可以当做植入营销,但又并非传统的广告植入,传统的广告植入是本身已经有了节目内容,然后在中间有个品牌镜头露出。但植入营销,是整个故事内容都是围绕品牌定制而生的,品牌驱动着故事的发展。在商业变现上,未来三感将马上启动孵化网红MCN矩阵,做个人品牌、做广告、做电商、知识付费,甚至做线下实体。

  深耕女性情感付费需求 打造女性优先社交产品

  前端有情感内容获取流量,后端有知识付费产品完成变现,理论上,情感行业拥有着看似完美的商业模式。知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。对于现代女性来说,不仅要管工作、还要维护恋爱关系、甚至婚姻家庭关系等等,可谓是压力重重,在这些领域如果能给她们提供一个很好的解决办法,将会有很大的需求空间。

  女性情感服务平台“三感情感”则是其基于PGC内容走出的知识付费路径。在运营“三感故事”账号时,阿当发现很多女性需要专业的情感援助,同时,她们对三感品牌有信任感。于是,三感在去年开设“三感”账号,并上线“三感情感”微信小程序,邀请上百位情感导师入驻,提供付费服务。

  为了深耕女性情感付费需求,三感正在开发一款女性优先的社交产品,该产品最大的特点是以“女生主导选择”为原则,男性用户只能选择是否对女性用户感兴趣,但女性用户有直接选择是否创建对话的权力。阿当认为,女性用户一直是陌生人社交产品最核心的群体,但并没有得到好的保护,这款产品的逻辑对目标客群有吸引力。

  当MCN机构之战步入下半场之后,如何找寻差异化路径成了当务之急。不管是内容拓展到品牌,还是到平台或社区,可以看到,情感内容因为其粉丝黏性和传播力优势,在频繁的消费、社群、和知识付费的过程中,走在了产业化前端。相信只有真正拥有商业变现能力的MCN才能在行业内真正站稳脚跟,而三感Video就是那个最值得期待的公司。

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